«Плакать от собственной боли нетрудно, трудно плакать от боли чужой», – лейтмотив видеоролика, который знакомит общество с тем, чему посвящена Международная гуманитарная премия «Совесть». Слова эти принадлежат Альберту Лиханову, именем которого названа премия. Лучшие благотворители, положившие свои силы на алтарь служения детству, получат эту премию. Создана она Российским детским фондом совместно с Фондом сохранения творческого наследия Альберта Лиханова при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.